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受众面对电视广告时的心理状态及互动意识分析

出自: 2014年第4期
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  【摘 要】本文主要通过对受众理解、注意两方面的心理机制的研究,对受众面对电视广告的心理变化、面对承载电视广告时的心理状态及需求进行研究,进而对电视广告传播端(电视广告策划、电视广告客户、承接电视广告播出机构等)进行分析,探讨受众的心理需求及互动意识,从而促进电视广告良好传播,促进电视广告传播。

  【关键词】受众;电视广告;心理状态;互动意识

  随着数字、网络等新型传播手段、技术的兴起,消费者主动化、个性化的新需求更加凸显,而广告形式亦不断增加,这就对传统电视广告造成了较大的挑战及冲击。电视广告传播难以突破强迫式、单向式的障碍导致电视广告发展较为缓慢。 ……阅读全文

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