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网络新词“土豪金”的广告语言分析

出自: 2014年第4期
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  【摘 要】广告是商业的语言,广告语言的终极目的是发挥语言符号的商业价值。消费者对广告语言中新词语的追捧是消费时代符号消费行为的反映。新词语本身具有的时新,幽默,贴切等特点更能满足消费者的心理需求。以“土豪金”一词为例可分析新词语对产品营销的语用价值。

  【关键词】土豪金;广告语言;符号消费

  一、“土豪金”一词生成的多重动因

  首先从语言学的角度分析“土豪”一词,土豪原来是指旧社会乡里的土霸王、地头蛇。而现在是社会中的新富所贴的标签。“土豪”一词“复活”于网游世界,“土豪”是指网游圈里那些靠烧钱来提升自己攻击力的脑残玩家。游戏玩家的这 ……阅读全文

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