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针对境外移民的城市品牌传播渠道研究

出自: 2014年第3期
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  【摘 要】如今,城市想要获得可持续发展,必须具有强烈的品牌意识,强化城市内部建设与发展,开展品牌传播活动,以此不断塑造和提升城市品牌形象。本文试图对境外移民人群的特殊性进行研究,通过整合营销的方式选择合理的传播渠道。

  【关键词】境外移民;品牌传播;传播渠道

  在全球化的背景下,移民人口在某些大中城市的比重不容忽视。移民人口是影响城市品牌塑造的客体因素,即受众因素。有学者把城市利益相关者称为受众,包括内部利益相关者和外部利益相关者,不同的利益相关者对城市品牌形象的感知途径是不同的,而内部的利益相关者的活动也会间接影响城市品牌的整体形象和发展。i
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