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互联网金融的传播学解读——以余额宝为例

出自: 2014年第3期
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  【摘 要】本文从余额宝作为传统金融行业与新媒体对接的产物、余额宝的传播形态、余额宝影响力三方面进行传播学解读。探讨了余额宝作为新型的互联网理财产品区别于传统的银行理财产品的定位,这是一种以新媒体为依托的理财产品服务平台,认为余额宝作为“碎片理财”的即时共享收益的信息网络平台,体现出即时获取收益与传递理财观念的双重功能;

  【关键词】互联网理财;新媒体;余额宝;传播学

  随着互联网金融对传统金融业务的不断渗透,以支付宝公司的余额宝为代表的互联网基金短期内吸纳了巨量的活期存款,对商业银行造成了显著冲击。本文以余额宝为例,用传播学的视角探讨互联网金融的发展 ……阅读全文

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